5月24日，第28屆CBE中國美容博覽會（簡稱：第28屆CBE展會）在上海新國際博覽中心閉幕。

作為美妝產業的年度盛會，第28屆CBE展會吸引了來自全球40多個國家及地區的3200多家化妝品企業參展，10000+美妝品牌、70000+美妝產品/科技成果展出。

在2024消費促進年，第28屆CBE展會現場，人潮涌動，洽談火熱……無不顯示出美容化妝品產業的奮進與精進。

在火熱的洽談氛圍中，CBE與您共享六大核心看點，領略美妝產業的新趨勢。

大牌創新引領，國貨強勢崛起

第28屆CBE展會，吸引了以全球知名的資生堂、歐萊雅、POLA ORBIS、KOSE COSMEPORT等國際美妝集團為引領的3000多個國際美妝品牌參展。在這場美妝盛會上，這些國際美妝集團帶來旗下明星品牌，與國內市場展開深度的交流。

以珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環亞、華熙生物、福瑞達、林清軒等國貨美妝集團企業，同樣帶來旗下眾多明星品牌，引領超6000個國貨美妝品牌同臺秀“肌肉”。

不難看出，國際國內的品牌已各據半壁江山，同臺競技，各顯神通。

新一代品牌集中亮相，新維度生長

國貨美妝的崛起已是必然。今年第28屆CBE展會現場，匯聚了以佩萊集團、半畝花田、谷雨、溪木源、PMPM、養生堂YOSEIDO、凌博士、紅之、春日來信、AKF、INTO YOU、KAT0-KATO、IORE 、Spes詩裴絲等為代表的新一代美妝集團企業及品牌，可謂“新”光璀璨。

與年輕一代消費者一樣，成長于互聯網化、多元化、個性化的時代，這些新一代品牌不僅在線上表現優異，對線下同樣抱有極大的熱忱與“野心”。在火爆的展會洽談背后，我們堅信，這股年輕且具實力的美妝力量，將推動行業向另一個維度生長。

科技驅動增長，科學傳播成為共識

本屆CBE展會，“科技”一詞被反復提及。展會現場，不僅擁有超1500家的供應鏈企業參展，覆蓋原料、原材料、OEM/ODM、包裝、機械設備、檢驗檢測等品類，以科絲美詩、瑩特麗、科瑪、芭薇、諾斯貝爾、貝豪、棟方、克勞麗等代表的供應企業，帶來多年研發的重要科技成果；更重要的是，越來越多的品牌企業不止加入產品科研的競技，在現場秀出各自的“看家”成分與功效，還全面向消費者推動科學傳播的進程。

同時，今年邁入第9屆的CBE國際化妝品科技大會，以“中國引力”為主題，引領數十場科技論壇，推動化妝品產業高質量發展。

雙美趨勢，美業迎來發展新思路

專業美容板塊，本屆CBE展會現場，不僅吸引了高端專業美容產品、美容儀器、美甲美睫產品等類型的企業參展，更有專注功效美容的企業參展。以維健美、貝佳斯、MBK美碧可、奧菲朵、瑞士·達美伽、CARELIKA、漾瀾、ORGANIC TIME、ESTHE TWIN、POWER TREE、葆麗滋、PREBIO、素秀茉莉、朗斯、自然美、菲爾思、DMK、美帕、綻妍、法國LPG、LDM等領銜的來自國內外的專業美容好品牌，為中國美業市場帶來更鮮活的發展力量。

同樣值得關注的是，專業美容領域的雙美融合發展趨勢尤其明顯。展會期間，CBE不僅正式啟動了“上海國際醫療美容展”；更成立了CBE雙美聯盟，邀請業內備具影響力的醫美機構掌門人、美業企業家、美業領袖等擔任副主席，以公益行動，聯合雙美力量，進一步推動中國美業的新發展。

同時，在中國美發美容協會的指導下， CBE聯合各方力量，聚焦雙美主題，在展期推出了數十場美業系列活動。

國際買家涌進，紅人新渠道表現搶眼

作為美容化妝品行業從業者必來的盛會，CBE不僅吸引了美容化妝品產業的全域全渠道專業買家進入展館進行貿易洽談，更深挖具備生長潛力的新渠道，助力參展企業收獲生意新增長。

在今年第28屆CBE展會，值得關注的是，國際買家團數量激增，不遠萬里奔赴而至，與國內的供應企業、品牌企業展開深度洽談。這無疑將推動中國化妝品企業“走出去”，從而拓展生意增長的第二路徑。

同時，以CBE紅人聯盟為基礎的紅人新渠道，在本屆展會中表現尤其亮眼。CBE紅人聯盟已聚合了5000+ 優質美妝市場&直播帶貨紅人、成分測評類頭部達人、高人氣紅人、美妝細分賽道實力主播，服務美妝企業的直播和營銷需求。

同期，以“零售新價值”為主題的第13屆中國化妝品零售業大會，吸引了1556位中國化妝品商業精英參與，挖掘零售創新力量，重新定義零售價值，共探化妝品零售的發展之路。

數字化趨勢，線上線下精準并行

數字化發展是大勢所趨。不僅展商企業全面推進數字化發展，以提升效率；作為行業展會，CBE持續推進數字化發展，以賦能展商企業精準貿易。

第28屆CBE展會，以云快選小程序為載體，線上線下融合，通過線上企業/品牌/產品的多維展示，關聯線下展館位置，讓專業買家快速鎖定目標展商，提前線上預約，提升現場洽談效率；同時，展期3天通過線上“交換名片”、“逛展直播”等方式，聚集十數萬專業觀眾在線貿易配對，為參展企業收獲線上額外的商貿流量與貿易線索。

盡管第28屆CBE展會已閉幕，但是化妝品產業的發展并不會停歇。作為全球化妝品產業鏈商貿價值平臺，CBE以共享全球創新資源為主題，以“推動中國成為化妝品產業強國”為使命，整合全球資源，助力化妝品企業實現生意增長。

繼5月年度美妝產業盛宴之后，2024年9月11日-12日將在杭州國際博覽中心迎來CBE杭州國際美容博覽會。